建材之城讯：迷你电饭煲、京剧脸谱纪念币、老粮票、二手铁皮玩具……在淘宝网“1212”活动中，零门槛的标准吸引了众多个性化商品。截至当日，“双12”总报名商品数达到1200万，报名卖家数超过110万，买家求优惠数546万次，卖家响应宝贝数393万次。创下淘宝历次网购活动记录。“小而美”成为本次 “双12”活动的主题。
新奇产品层出不穷
“竟然有卖这个!”是很多消费者逛“双12”时的感叹。和以往的任何一次活动都不同，在这次的淘宝“双12”中，一些新奇好玩的产品脱颖而出。这些产品拼的不是折扣，而是想法，通过新奇的设计贴近消费者的个性化需求。
“一个人生活，用电饭煲煮饭，总是煮多吃不掉怎么办?”有“双12”的卖家提供了实用的迷你小电饭煲;对于不爱做家务的懒人，还有超长超宽的懒人拖把;如果你总碰翻杯子，“双12”有新奇的杯子，下端是特殊设计的夹子，可以固定在桌角等地。
除了各种新奇特家居产品之外，航母style、江南style、雪姨等流行元素在“双12”的各种产品中随处可见，还有各种意想不到的“荒诞”产品同样受到消费者热捧。北京一艺术系卖家，甚至纯手工打造了一款钢铁侠头盔，并附上自己纯手工的制作过程。
“小而美”成电商趋势
同日，阿里集团研究中心发布了主题为《小即是美——商业社会之变》的网商年度研究报告。报告认为，“电商‘小而美’的沃土在形成，商业社会经济正在发生着深刻而根本性的变化。”报告指出，能够感知客户个性化需求的小企业或善于将自己变小的企业，更有优势。
数据显示，2011年我国网商规模已经突破8300万人，淘宝网卖家已经超过600万家。从数量来看，淘宝卖家群体已经到达海量级别。
调研报告显示，58%的淘宝集市卖家开店时间不超过3年，人员规模方面，淘宝集市卖家人员规模仅自己一人的占了大半(58.1%)，5人以下的规模占(97.1%)。海量小卖家的聚集，使得淘宝成为“小而美”的天然沃土。
报告指出，小即是美对于网商、生态和社会具有重要而深远的意义。网商经营者需认识到，规模已经成为过去时，美而非规模成为信息商业社会的重要特征，草根将有更多的机会。
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